Une leçon de stratégie web, par Google: donnez-leur des applications gratuites et ils vous donneront ce qui a le plus de valeur sur le web: les données et le trafic.
Après avoir acquis Double-click, Google lance son service de gestion publicitaire gratuit, Ad Manager (DART googlelisé) .
Commentaire de Jeff Jarvis: Google est beaucoup plus gros qu’il n’y paraît.
Un aperçu du service. La version beta n’est offerte que sur invitation ou soumission de candidature.
Ce commentaire très pertinent de Rob Curley pourrait s’appliquer également aux magazines:
You gotta give the company credit for investing heavily in a new-media strategy in 2008. Lots of newspapers were investing (at least a little) back in 1998, but how many are still investing now?
La plupart des sites de presse en sont toujours à une version électronique du journal ou du magazine. Peu ont réellement pris le virage web, avec toute le changement de culture que cela requiert. Peu ont une vision web de leur avenir et continuent d’investir (assez peu) dans des projets sans valeur ajoutée.
La compagnie mentionnée dans le billet de Rob est le Las Vegas Sun, un journal local qui a pris le virage web, équipe éditoriale comprise.
Rob Curley est un observateur de longue date de la mutation des médias imprimés (surtout les journaux) et de la transformation de la profession de journaliste.
Cory Doctorow, auteur anglo-canadien de fiction et blogueur (BoingBoing), a publié un article très pertinent pour une réflexion sur la propriété intellectuelle dans The Guardian. L’auteur ne remet pas question la notion de droit d’auteur, mais s’interroge sur la définition de propriété intellectuelle. Définition plutôt élastique, surtout si de gros intérêts financiers sont en jeu.
Cette réflexion est également intéressante parce qu’elle distingue l’exécution de la possession (jouer une pièce musicale / acheter un livre) et les problématiques posées par le support numérique.
L’EFF a lancé récemment une pétition, Sound Copyright, pour dénoncer l’extension des droits des auteurs-interprètes, à 95 ans. Ceci repousse donc encore plus loin l’arrivée des oeuvres dans le domaine public (autour de 50 ans, selon les pays et types d’œuvre).
Selon le Centre for Intellectual Property and Information Law, de Cambridge en Angleterre, cette extension ne génère que peu de revenus additionnels pour les auteurs-interprètes. Il nuirait, par contre grandement à la culture et à l’économie.
Après la remise en question de l’édition et de la distribution, la création littéraire serait-elle également le prochain terrain d’expérimentation du Net ?
Le format de l’œuvre de fiction, toujours dans la forme adoptée au 18e siècle, devrait se modifier.
Tendances lourdes :
À suivre…
Dans son billet, Mitch Joel cite un exemple de publication qui a récemment pris le virage numérique, Fast Company.
Ce magazine bien connu du milieu des affaires pour ces approches différentes de l’information d’affaires et de gestion s’est enfin départi de ce vieux concept qui vent que la version web d’une publication soit la transposition de sa source imprimée. le site de Fast Company rejoindra certainement des lecteurs qui n’ont jamais touché au magazine papier et ceux qui souhaitent se mêler à la communauté des innovateurs d’affaires.
La Newspaper Association of America a publié au début de l’année des statistiques réjouissantes pour les journaux qui ont pris le virage numérique (réellement, pas uniquement reproduire le journal en ligne). Voir le rapport Online newspaper readership reaches record in 2007. La NAA publie également les huit meilleures pratiques d’affaires, dont celles-ci:
La faculté des arts et sciences de l’université Harvard a approuvé une proposition de politique d’accès libre à ses publications académiques. Le blogue de Dan Cohen contient des liens vers le texte de la proposition et une argumentation en faveur de cette ouverture.
D’importants groupes de presse américains se sont regroupés pour vendre les espaces publicitaires de première catégorie (page d’accueil, grands titres) de leurs sites internet. Le marché cible est celui des grands annonceurs recherchant une couverture internationale. Les statistiques de fréquentation combinées sont impressionnantes: 50 millions de visiteurs uniques.
quadrantONE réunit New York Time Corp. , Tribune Co. , Gannett Co. et Hearst Corp.
Tool of change for publishing, une conférence organisée par O’Reilley, éditeur du domaine des techologies de l’information dont les ouvrages disponibles en format numérique sont bien connus.
New publishing models, Will publishers matter? Le ton est donné.
Publicité sur Internet: vers des indicateurs plus économiquement signifiants ?
New Study Shows that Heavy Clickers Distort Reality of Display Advertising Click-Through Metrics
Selon Comscore, la moitié des clics provient d’un groupe d’utilisateurs peu susceptible de générer des achats. Avec le taux de clic on serait encore loin des données réelles (conversion, reconnaissance de la marque).