Music Release Windows: The Product Innovation That The Music Business Can’t Do Without (Forrester)

L’étude de Forrester rappelle les effets de la logique de l’abondance sur les modèles économiques.

Le modèle de l’industrie de la musique, basé sur la rareté et le contrôle de la distribution, est tombé. Avec la multiplication des productions artistiques et des réseaux de diffusion et de promotion, persuader les utilisateurs que la musique qu’ils écoutent a une valeur est difficile. D’autant plus qu’elle n’est plus un objet tangible.

L’explosion des communautés d’intérêt sur le Web rend obsolètes la plupart des stratégies de marketing de masse. Place aux stratégies de niches et à la multiplication des publics et des goûts musicaux.

Comme Jeremy Rifkin l’avait prévu, ce n’est plus le produit, mais le service qui devient une rareté. L’étude de Forrester esquisse un modèle économique construit sur l’accès à des services spécifiques.